La campagna è stata indetta per sensibilizzare il pubblico sulle problematiche legate alla scomparsa delle tartarughe e per la raccolta di fondi per lasalvaguardia di questi simpatici animali, minacciati dalla distruzione del loro habitat o dalla caccia a fini commerciali.
Tartarughe e testuggini sono presenti sul nostro pianeta da quasi 250 milioni di anni. Sono state testimoni dell'ascesa e della scomparsa dei dinosauri, hanno visto volare il primo uccello e hanno osservato la nostra stessa evoluzione dal primo mite primate. Ora, nell'arco di meno di 20 anni, sono quasi state cancellate dal nostro pianeta.
Il Parco Natura Viva ha contribuito alla raccolta fondi devolvendo quanto ricavato dalla vendita del calendario 2005.
I 199 aderenti alla campagna hanno raccolto circa 370.000 € a sostegno della campagna.