Questa campagna aveva lo scopo di salvaguardare questo splendido animale a rischio, minacciato sia dalla distruzione del suo habitat che dalla caccia a fini commerciali.
Dall'inizio del secolo scorso ad oggi la popolazione globale di tigri è crollata da 100.000 a 5.000 esemplari.
Tre sottospecie sono scomparse.
Nelle 133 istituzioni aderenti alla campagna sono stati raccolti circa 700.000 € a sostegno di progetti di conservazione e ricerca.