Questa campagna di sensibilizzazione aveva lo scopo di focalizzare l'attenzione del pubblico sulla salvaguardia della Foresta Pluviale Atlantica del Sud America (Mata Atlantica) ed in particolare sui progetti di conservazione del leontopiteco dorato o "scimmia leonina", specie bandiera di questa iniziativa.
Il Parco Natura Viva ha contribuito organizzando conferenze ed eventi di sensibilizzazione. Inoltre, ha raccolto fondi attraverso la vendita di una cartolina a tema.
La campagna ha permesso di raccogliere circa 300.000 € nelle quasi 100 istituzioni partecipanti.